加快培育一批品牌慈善项目

　　——访中华慈善总会会长李本公

　　 “2016年，中华慈善总会将适应新形势，树立新理念，开拓募捐新模式，创建公益新项目，加快培育一批具有核心竞争力的品牌慈善项目，全面增强中华慈善总会综合实力和社会影响力，推动慈善事业又好又快地发展。”中华慈善总会会长李本公在接受《慈善公益报》记者采访时说。

　　 李本公特别强调，在具体工作中，中华慈善总会保持既有项目平稳有序发展；好中选优，培植一批优质慈善品牌项目；依托系统，结合募用分离、精准扶贫的精神，与地方慈善会等相关合作方开展深度合作。

　　 规范运行 提高效率

　　 李本公指出，药品援助项目是中华慈善总会的重点与优势，也是帮助因病致贫的家庭渡过难关的重要措施，要在巩固现有成绩的基础上拓展，在规范化运行的基础上提升。要进一步加强内部管理，严格规范援助流程，努力简化审批程序，树立风险意识，建立防控机制；借助现代网络手段，探索改革特殊困难患者代领药品的新方法；继续研究、推广由药品援助向货币化援助转变的新模式；加强发药点监管力度，出台发药员管理规定，不断扩大援助药品发放面，让更多患者受益；全面提高项目专业水平，增强自身竞争力和吸引力。

　　 加大力度 务求实效

　　 李本公表示，近两年来，中华慈善总会在开拓创新精神的引领下，努力探索新的慈善项目，取得了实际效果。新的一年里要百尺竿头更进一步，巩固好项目的阶段性成果，将其推向新高度。

　　 一是全面落实“一张纸献爱心行动”，务求项目实效。“一张纸献爱心行动”已在全国全面深入开展，要加大力度有序推进相关工作稳步进行。发挥扶贫济困的重要作用，与政府救助保障紧密衔接；扩大宣传规模，加大筹募力度，增强与地方慈善会的配合与互动，形成全国慈善组织筹募平台和品牌；在逐步实施中，总结行之有效的经验在全国推广，真正使项目取得更大成效。

　　 二是大力推动“为了明天 关爱儿童”项目在全国逐步启动展开。继续与已确认捐资合作的国内外企业进行商洽，着重落实善款及其使用方向；建立检查、验收评估体系。继续筹划全国募捐活动，通过多种方式持续筹募善款。推动全国各省、区、市尽快启动实施，在有积极性、有实施力度和具备良好筹款条件的省、区、市优先启动。配合启动该项目的省、区、市，制定实施方案，力求取得显著成效。

　　 以点带面 示范带动

　　 李本公说，打造新的慈善品牌项目是一项综合性的系统工程，必须精心策划、精心组织、精心实施。中华慈善总会将进一步加强对品牌项目建设的统筹规划和推动力度，研究制定支持品牌项目建设的具体措施。

　　 一是做好前期调研，选准慈善项目。要结合实际确立选择标准，首先，符合中华慈善总会宗旨、能充分发挥中华慈善总会资源优势的；其次，困难群众迫切需要而政府及相关部门又不能顾及的；最后，能够引起社会共鸣、激发公众慈善捐赠热情的。要与时俱进、拓展项目选择范围，除了救灾、扶贫、安老、助孤等传统领域以外，关注社会发展中不断出现的诸如环境、健康、老龄化等新问题，还要将慈善项目从传统的慈善领域扩展到更大的公益领域。要充分重视挖掘中华慈善总会现有项目，对慈爱孤儿、慈善情暖万家、长期照护专业委员会等已有成功运作基础的优质项目加以认真分析调整，根据实际情况不断优化服务模式，使其更加专业化、精细化。要积极吸纳地方慈善会成功项目，以精准扶贫为契合点，重点选择革命老区、少数民族地区、边疆地区、集中连片贫困地区的扶贫类项目，将地方慈善会已经开展的有特色、有成效的项目扩大到中华慈善总会层面共同开展。条件成熟时，还可以根据社会需求共同打造全新的慈善项目。

　　 二是精心策划和包装，提升项目效应。要关注和理解捐赠者自身体验与诉求，通过调研对筹款目标群体进行细分，设计出特点突出、针对性强、目标明确、能满足不同层次需求的慈善项目。要打造适合与大中型合作伙伴共同开展的品牌项目，加强与有合作意向和潜力的国内基金会、爱心企业的联系，以介绍重点项目为切入点，促进合作意向的达成；密切与世界宣明会、LDS慈善协会等现有伙伴的合作，并积极拓展新的国际合作伙伴，寻求项目可持续发展的模式。要打造适合普通公众参与的品牌项目，特别是要注重挖掘年轻一代的兴趣点和关注点，策划形式灵活、内容新颖、参与性强的慈善项目和活动，激发公众参与慈善、分享和宣传慈善的热情，逐步提高公众小额捐赠比例。要尝试与广告公司等专业机构合作进行项目策划包装，认真分析项目背景、资助对象、开展方式、预期效果等关键要素，通过形象化的手段向社会推出。

　　 三是加强宣传力度，扩大品牌影响。要重视媒体的力量，邀请媒体深度参与到项目中去。在策划阶段，就商请媒体介入；在项目出台、实施时，与媒体共同做好项目推广和全程式跟踪报道；在项目取得阶段性进展时，对项目实施效果做深度报道。借助媒体的平台优势凝聚社会资源、扩大社会影响。充分利用互联网等新媒体、新技术，积极开展与项目相结合的各类慈善活动，为项目宣传提供良好的载体。要重视对项目财务数据和典型案例的挖掘和推广，以公众喜闻乐见的图文、视频等形式展示项目理念、进展和成果，增强项目吸引力。要树立以宣传促进募捐、以募捐带动宣传的理念，增进宣传与募捐的相互融合和良性发展。

　　 四是加强规范管理，提高项目的效率和效益。要提高对项目的要求和标准，以国内外先进的理念、经验和方法为我所用，建立起慈善筹款、项目执行、财务管理、信息反馈等各个环节的管理制度。要充分发挥标准在品牌项目建设中的支撑和保障作用，在借鉴外部经验和总结自身经验的基础上，逐步建立起中华慈善总会自身的项目标准和流程，提高效率，减少低水平的重复探索。要增强信息时代中对信息的认识和应用，完善中华慈善总会网络、微信等技术服务平台，夯实网络募捐、宣传推广的技术平台；完善舆情监测制度，及时发现、共享优秀项目活动经验以供学习借鉴；建立项目信息反馈机制，促进信息公开透明，提高捐赠者进一步支持的信心和动力；建立危机公关机制，对有损中华慈善总会声誉的突发事件和苗头，及时掌握分析，及时做好准备，主动沉着应对，维护中华慈善总会和慈善公益项目的良好形象。

　　 五是激发各方积极性，形成整体合力。要充分发挥中华慈善总会各部门在品牌项目建设中的主体作用，根据职责分工，制定各部门在品牌建设中各自的目标，明确责任，落实到人；加强在品牌建设方面的考核和激励机制，树立典范，推广经验，充分发挥“鲶鱼效应”，全面激发全员创品牌、争上游的工作热情。要着力用好全国慈善会系统平台，通过中华慈善总会与地方慈善会发起联合募捐等方式，进一步凸显中华慈善总会与地方慈善会之间的凝聚力和整体实力。要加强与捐赠人的紧密联系，开展全方位宣传，帮助他们获得社会的认可，留住并带动更多资源加入；搭建捐赠人交流平台，增强中华慈善总会凝聚力，实现与慈善组织、受益人和社会的多方共赢。重视开展跨界合作，加强与政府有关部门、群众团体和企事业单位的合作，互相借力，共同发展。

　　 团结进取 共创佳绩

　　 李本公要求进一步加强党建工作，根据《关于加强社会组织党的建设工作的意见（试行）》要求，健全中华慈善总会党组织建设，进一步完善工作机制，落实党建责任，把党的工作融入中华慈善总会运行和发展全过程，让党组织在团结凝聚群众、推动事业发展、建设先进文化、加强自身建设等方面发挥旗帜引领作用。

　　 首先，进一步加强制度建设。根据国家及相关部委出台的有关法规政策，进一步完善中华慈善总会内部管理制度，从行政管理、项目管理、财务管理、信息披露等方面不断强化内部治理。

　　 其次，进一步加强能力建设。建立学习型慈善公益组织，仍是今后能力建设的主要方面。要继续搞好模拟学校培训，坚持深化学以致用，在学习与研究相结合上下功夫，在学习与推动工作相结合上下功夫，把模拟学校作为促进公益事业发展的动力，培养一支专业化、职业化的慈善队伍。建立中华慈善总会内部微信群和QQ群，搭建交流互动、资源共享、共同提升的公共平台。系统整理规范各项工作流程、模板、范文等资料，将各部门已探索出的好做法推广到中华慈善总会层面，进一步促进各项工作程式化、高效化。

　　 最后，进一步加强思想作风建设。强化开拓进取、创新发展的理念，在创新理念、创新募捐、创新运作和开拓慈善资源方面取得新成效。要树立弘扬正气、合作共赢的理念，维护好中华慈善总会心齐风正、和谐发展的团队。树立职业化、专业化理念，提高工作绩效，坚定在慈善领域有所建树的信心和决心。中华慈善总会各部门负责人要发挥带头示范作用，以“有没有激发员工的工作积极性，有没有创造员工的发展空间，有没有提高员工的工作能力”为重要标准，在本部门营造团结奋进、积极进取的工作氛围。