9月7日零时，9.9公益日1：1配捐活动开始。

　　5分钟，完成配捐超500万。

　　15分钟，配捐1000万元，2小时，配捐2000万元。

　　如此热度，是当天就玩完9999万的节奏啊！

　　腾讯公益不得不于凌晨更改规则，每天配捐3333万元，配完即止。

　　上午10点，7日的3333万元配捐额度全部用完。没有熬夜“抢钱”的人们发现，捐了款，但配捐没了！

　　下午，9.9公益日新闻发布会后，腾讯公益便于 16:30发布最新规则：

　　1、9月8日-9月9日，单人每天最高配捐额度将设为999元(即一个用户一天无论捐多少，一天最高可获配捐总额为999元，会在用户捐款前提醒);

　　2、9月8日-9月9日，均从零点调整为早上9点开始配捐，日上限3333万元;

　　3、如果9月8日当天的3333万元未配捐完，将累计到9月9日当天的配捐额中;

　　4、主会场页面的公益项目排名、一起捐排名，第二天0点清零，按当天筹款额排序;

　　注：9月7日-9月9日总额为9999万元，单个公益项目最高配捐额999万元。

　　改变规则的目的很明确，就是为了鼓励更多人了解和参与公益。现作简要解读：

　　1、限制大额捐款，鼓励小额捐赠。99公益日开始之前，不少公益机构就已经提前联系好了一些大额捐赠者。数据显示，最高一笔捐款达4.5万元，单个项目获得的配捐最高达200多万。这种情况下，为数不多的大额捐赠者占用了过多的配捐额度，使得大量的小额捐赠者得不到配捐，在一定程度上可能会影响其参与积极性。变更规则后，则可以鼓励更多小额捐赠者加入，扩大参与范围，让更多人有机会了解和支持公益。1个人捐1万，跟1万个人各捐1元相比，社会意义是不一样的。

　　2、配捐开始时间更加人性化。由于之前是零时开始配捐，结果导致很多公益机构工作人员和捐赠者熬夜奋战，好累！更改为9点后，大家终于可以安心地睡个觉了。

　　3、更能考验公益机构的资源动员能力。由于每位用户一天最高只能得到999元的配捐，为完成筹款目标，公益机构必须寻找更多小额捐赠者，这时公益机构的传播和劝募能力便成为决定性因素。显然，了解和支持自己的人越多，越有利于公益机构日后工作的开展和社会影响力的提升。那些几个人捐了几万就完成筹款任务的机构，多半缺少广泛的群众基础。

　　4、捐款流量得到控制，避免配捐额度过早消耗完。如果不作分流，9999万元的配捐可能一天之内就被消耗完了，撑不到9月9日，“9.9公益日”徒具虚名岂不是很尴尬？现在好了，细水长流，活动持续时间有保证，也有利于更多人参与其中，感受互联网公益的神奇魅力，体验参与公益的快乐，凝聚社会的爱心与责任。

　　不过，也有不少人表示担忧。一些无节操的机构很可能趁机混水摸鱼，试图通过假捐等方式骗取配捐份额；一些项目的执行方案不够完善，预算不够合理，项目执行能力不高，但却可能获得大量捐款，面临社会资源被浪费的风险。因此，作为项目认领和捐款监管一方的公募机构，责任非常重大！必须严格监管！必须严格监管！必须严格监管！要不然，一旦捐款得不到善用，那就真的太可惜，太伤人心了！

　　总体而言，9.9公益日作为中国首个互联网公益节，必将成为中国公益发展史上的一个里程碑事件，产生深远的社会影响。基于移动端的互联网公益，使得人人可公益，行善更便捷，公益更透明成为趋势，成为现实。