4月26日世界无醛日的到来，娱乐圈又掀起了通过“按鼻子”参与的“体验公益”，林志颖率各路明星纷纷加入该公益活动，形成一股全民“按鼻子”公益热潮。眼看着微博和朋友圈不断刷屏，但救助白血病儿童这个初衷，似乎被“按鼻子”喧宾夺了主。

　　慈善公益到底该怎么做？这似乎成了悬在明星头上的达摩克利斯之剑。要知道，在互联网时代，明星的一举一动都近乎透明，稍有不慎，就会被丧失理智的粉丝扣上冷血自私之名，所以明星对于慈善公益这件事，自然是争先恐后。但事情往往从一个极端过渡到另一个极端，公益本身当然是好事，可有时候明星或出于自愿，或出于被蒙蔽，反而会让慈善公益蜕变为一个单纯的噱头。就拿前年的冰桶挑战来说，刚开始这种让人耳目一新的形式吸睛无数，但到后期，其中挟裹了越来越多的炒作和植入，引发了不少民众的反感。

　　冰桶挑战未必开创慈善筹款的新纪元，但却展示社交网络在进行慈善筹款方面的最大优越性，于是一些人打着公益的名义进行商业运作，把慈善噱头与社交网络相结合，而围观的看客们，则一不小心成了商战工具。冰桶挑战曾被质疑是为了推广微软的Surface电脑，减衣行动也被某保暖内衣厂家利用，这种结果有悖良善出发点，反而沦为商业形象占主体的项目。

　　不管是冰桶挑战还是按鼻子，作为慈善公益的创新玩法，的确值得尝试，但若一味跟风，未来可能审美疲劳，甚至沦为噱头，导致热度骤减。真正的慈善行动不仅需要宣传的扩散，更需要实际行动的扩散。明星行为与慈善内容的严重脱节，消磨的是公众对明星的信任感。这种信任的建立绝非一朝一夕，但毁掉的速度却是以秒计算的。

　　潮流天然会消减，他们越是涌动的激烈，就消失得越快。希望我们不要因为走得太远，忘了为什么出发。

　　文/于穆铭