《极限挑战》“六只”走进打工子弟学校。

    日前，央视《新闻联播》以“电视综艺节目开启公益模式”为题，点名表扬了几档节目。

    不得不说，近两年综艺真人秀市场的确火爆，但整体大环境的日渐娱乐化让很多节目朝着如何“有意思更有意义”的方向努力。尤其是当前各大卫视的主流现象级真人秀，纷纷注入了公益基因。

   综艺＋公益究竟能擦出怎样的火花？这种融合能满足受众的口味吗？信报记者除了做了一些调查，还呼吁真人秀节目别为了公益而公益，别把公益当工具。

    市场调查

    第一类：现象级节目搞公益

    ■《奔跑吧兄弟》

    从第二季开始，《奔跑吧兄弟》就率先将公益拉到了节目当中，发起了“全民公益跑”助力计划。

      除了号召在跑男团和孩子们的带领下远离电子设备，回归自然尽情奔跑之外，节目组还为全国各贫困地区的学校捐献跑鞋、书籍等物品，并建设全新的阳光体育乐园，让孩子们拥有篮球架、羽毛球架等运动设备。前不久，《焦点访谈》还点赞了“跑男”传递公益正能量。

    ■《极限挑战》

      在第二季《极限挑战》的六位成员的极限之旅出发前，先走进了上海川沙新镇的豫息打工子弟学校，开启“极限公益成长计划”。《极限挑战》全程记录了六位成员与孩子们亲密互动的温馨画面。

      此外，每期《极限挑战》的获胜方的奖品也将拍卖变现，为一所外来务工子弟学校提供不少于10万元的“成长礼包”。也就是说，在第二季节目播出后，将有超过120万元的体育、音乐、文学用品送到学生手中。

    ■《我是歌手》

      湖南卫视《我是歌手》2016双年巅峰会，集结了韩红、李玟两季歌王，还有两季的人气歌手回归，并发起“LOVE&SONG我是歌手音乐教室”慈善夜活动。播出过程中，凭借歌手的号召力筹得善款，加上以节目和歌手名义为公益项目，共筹得573万元善款。

      实际上，这一计划项目早在两年前就已经开启，如今已经落成15间教室，而节目中的歌手们也经常来到这里担任公益音乐老师。

    第二类：公益为核娱乐为壳

    央视“梦想”系列

      《梦想星搭档》是央视打造的一档大型音乐公益节目，节目直接是以公益为节目核心，而一切娱乐元素则全部为公益服务。节目由8对歌手组合展示歌艺，争取公益代言资格，通过自身的社会影响力，号召更多人加入到这场公益热潮。央视《梦想合唱团》请8位明星回到自己的家乡，寻找20位当地居民组建一支城市梦想合唱团，每个比赛阶段将获得不同额度的梦想基金，用于实现他们的家乡公益梦想。

    《等着我》

      这是一档公益寻人节目，用“非娱乐”的形式帮助群众寻找生命中那位很重要的人，唤醒这个快节奏的社会对情感的真实。这档节目虽然没有打出真人秀的旗号，但其实比所谓的真人秀更加真实。节目虽也有明星助力，却没有以其为主角，倡导爱心传递呼吁全民参与公益，不仅得到了《新闻联播》点赞，还收到了高达2.66的收视。

    背景调查

    为何要注入公益基因？

    ■原因1：“限真令”要求

      由于综艺市场的过度娱乐化，加之过度依赖欧美、韩国的引进模式，因此广电总局此前发布了“限真令”,要求综艺真人秀节目既要有意思又要有意义，并且要以群众为节目主角，不可过分明星化。因此，各大现象级节目开始注入公益基因，以期达到传递出正能量的效果。

    ■原因2：“贴近群众”是目的

      为了达到“限真令”的要求，为了达到贴近群众的目的，很多节目采用了明星＋素人的模式，而注入“公益基因”则成为了贴近群众既省时又省力的绝佳办法。这样一来，在受众心中的位置提升，这不仅对于节目本身具有正面意义，节目中的明星的形象也因此提升。

    ■原因3：线上线下增强黏性

      在每年节目井喷的环境下，每年一季的节目频率很难长期抓住观众的心，也正因如此，节目摆脱不了“火不过综三代”的命运。而在节目播出时与结束后，在线上、线下同时进行公益活动，这无形中就增强了观众的收视黏性，提高节目正能量的同时也为收视作出了贡献。

    专家观点

    从感官愉悦到内心需求

      中国文化产业研究会秘书长刘洋：将公益元素融入综艺节目，倡导爱心传递，帮扶普通人实现梦想，不仅可以跟紧社会热点，同时更能传递幸福价值观。

      电视研究专家冷淞：综艺节目公益模式改变了以往过度追求娱乐效果的做法，从节目的感官愉悦功能扩展到观众的内心需求满足，也符合媒介传播的“三贴近”原则。

      浙江卫视节目中心主任周冬梅：出现诸多公益综艺节目映射了社会进步，现实中越来越多的80后、90后都在做公益，这说明社会的文明到了一定的程度。媒体未来就是时代瞭望者，更应该站在社会发展趋势前端。

    信报记者 刘珲 实习记者 杨光

    娱记小评

    不一定非得明星当主角

    杨光

      很多综艺真人秀节目被注入了公益元素，但不可否认的是，有些节目是为了“公益而公益”。简而言之，就是为了躲避束缚、限制而生拉硬拽地将节目与公益挂钩，这种打综艺＋公益擦边球的做法绝不可取。

      其实，从当前的综艺环境来看，并非只有明星才能博眼球、只有无底线地娱乐化才能赢得收视。从《新闻联播》和《焦点访谈》点赞的这几档节目效果来看，以素人群众做主角、以明星娱乐元素为辅助，同样可以收获不错的效果。例如，《等着我》收获全国网2.06%的收视，排名第一；两季《梦想星搭档》城市平均收视为2.01%和1.6%，话题讨论量超1500万人次。

      未来综艺真人秀市场的改革中，一定还会出现更多“综艺＋公益”的创新模式，但无论如何都绝不能把公益仅仅当成综艺真人秀吸睛、吸金的工具，只有真正以群众为基础，将公益性和综艺感充分结合才是真人秀的正确发展方向。（完）